La personalización en marketing digital nos facilita encontrar productos que realmente nos interesan, pero cuando se recopilan y usan datos sin nuestro consentimiento o se cruzan límites personales, se convierte en invasión a la privacidad. Los algoritmos nos muestran lo que “podríamos querer”, influyendo en nuestras decisiones, pero no siempre refleja nuestras necesidades reales. La clave está en la transparencia, el consentimiento y la conciencia del consumidor: compramos lo que queremos o lo que nos dejan querer.