Los influencers actúan como arquitectos de la psique juvenil. Su influencia es tan poderosa porque sustituyen a las figuras tradicionales en un momento crítico del desarrollo (la búsqueda de identidad).
Venden características como, la estética, la personalidad, el estilo de vida, así que los jóvenes son infuenciables porque buscan ser como ellos o tener lo que los influencers muestran.