En un mundo que oscila entre la globalización total y el resurgimiento de los nacionalismos económicos, ¿Cuál es el verdadero valor de una marca 'global' hoy en día? ¿Es posible estandarizar la ética empresarial en mercados con culturas radicalmente opuestas, o el éxito internacional depende de la capacidad de 'camuflarse' en los valores locales aunque contradigan los de la matriz?