La construcción de una marca global es un sueño para muchas organizaciones, pero, tomar la decisión de si se debe perseguir o no es una interrogante. 

En un mundo cada vez más globalizado, muchas organizaciones están comenzando a ver la construcción de una marca global como el siguiente importante paso. Es necesario entender antes el significado de una marca global. Construir una marca global no es una decisión ni barata ni simple. Si se ha logrado el éxito local y se buscan razones convincentes para la expansión, hay que fijarse en los siguientes factores clave:

1) Mercado local expandido: cuando el mercado nacional se satura o el crecimiento se ralentiza, aventurarse en mercados internacionales puede generar nuevas oportunidades. 

2) Éxito local logrado: si se ha establecido una marca sólida en el mercado nacional, es hora de considerar la expansión global para el aprovechamiento del éxito. 

3) Lanzamiento de un nuevo producto para una nueva región: el desarrollo de nuevos productos puede aprovecharse para ingresar en los mercados globales, en especial si esos productos satisfacen las necesidades y tendencias internacionales.